Hochdrehen im Museum
Mit dem Neubau der Kunsthalle Mannheim entstand ein kultureller Leuchtturm mit internationaler Strahlkraft – ermöglicht durch das Engagement von Hans-Werner Hector und Josephine Hector.
Parallel zur Entwicklung der Website konzipierten wir eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zur Positionierung des Hauses.
Herausforderung
Die Kunsthalle versteht sich als offener, zeitgenössischer Ort für Kunst und Begegnung.
Ziel war es, diese Haltung sichtbar zu machen und neue Zielgruppen anzusprechen.
Ansatz
Im Zentrum stehen unterschiedliche Headlines und Motive, die bewusst mit klassischen Erwartungen an Museumskommunikation brechen. Statt erklärender Kunstsprache setzen wir auf visuelle Zuspitzung, Kontraste und eigenständige Bildwelten.
Umsetzung
- Entwicklung prägnanter Key Visuals und variabler Motive
- Aufbau einer integrierten Kampagnenstruktur (Print, Digital)
- Enge Verzahnung mit der digitalen Präsenz
Ergebnis
Die Kampagne übersetzt den Anspruch der Kunsthalle in eine zeitgemäße, aufmerksamkeitsstarke Kommunikation. Auch ohne finale Umsetzung zeigt der Case exemplarisch, wie sich Kulturinstitutionen jenseits klassischer Muster inszenieren lassen.
